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回顧2015中國涂料十大營銷事件

來源:??????2016-2-22 14:51:33??????點擊:

品牌與影響,營銷與定位,涂料行業早已過了“酒香不怕巷子深”的年代,企業品牌營銷的手段也紛雜多樣,從贊助電視綜藝到獨家冠名網絡直播,從打造戶外廣告到打造微信平臺,從傳統公益到合作公益平臺,從娛樂明星到體育明星,從高鐵頭枕到冠名高鐵……涂企營銷手段與時俱進,在“互聯網+”愈演愈烈的時代,在健康品質生活超越基本生存的時代,在社會化共贏的時代,民族涂企們用自己的理解與創意,用正能量宣傳與定位自己的品牌。

一場場盛大、獨特的營銷事件在2015年競相綻放,一場場正能量的公益與健康的生活方式被涂企們恰當運用,結合最時尚的熱點,引入最爆炸的新鮮事物,涂企們的營銷方式正在悄然升級。但是,暴力營銷事件、病毒營銷事件依然存在,喝涂料的營銷方式在2015年依然被運用,在民智已開放的今天,在信息化爆炸的今天,依然采用十幾年前的暴力營銷手段,其結果,其影響都將不會是好的。

本專題特意摘選10個2015年涂料行業具有代表意義的營銷事件,不一定以資金論,但求從各個角度,回顧2015年涂企的營銷風潮,希望能帶給涂料行業一些參考。

事件一:花王水漆環境日冠名高鐵

事件回顧:6月5日環境日,花王水漆冠名高鐵G1401,為低碳生活提速,冠名一年。冠名儀式在南昌西高鐵站舉行。

“花王水漆號”屬于首家民族企業冠名高鐵列車,而在高鐵列車車身外彩貼涂料品牌標識在全國涂料界也是首例,開創了涂料企業冠名高鐵的先河。

近幾年花王發展勢頭迅猛,此次借勢行業向環保之勢,冠名高鐵,是又一大手筆。G1401是從南昌西到廣州南的高鐵專列。巴德士董士長方學平說,環保是今后唯一的發展方向。

方學平對記者表示,此次“花王水漆”冠名“中國高鐵”,主要是因為中國高鐵的“中國速度”與花王水漆的“為低碳生活提速”品牌訴求遙相呼應,定位環保、高端水漆市場的花王水漆與中國高鐵低碳、尖端的科技不謀而合,預示著巴德士化工把“花王水漆”打造成中國水漆行業領導品牌的雄心。

事件點評:這是“花王水漆號”首次借助高鐵列車進行品牌宣傳,將對企業今后戰略規劃起到關鍵作用,通過“花王水漆號”高鐵列車打開并站穩水漆市場。

事件二:大寶漆全國2000多例大型戶外廣告漆彩綻放

事件回顧:大寶漆自2015年6月起開始規劃,至2015年12月底全部完成,歷時半年多傾力打造了包括戶外墻體廣告和路牌廣告在內總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。

品牌推廣,形象先行。為了進一步促進大寶漆的品牌推廣,東莞大寶化工投巨資,自2015年6月起開始規劃,至2015年12月底全部完成,歷時半年多傾力打造了包括戶外墻體廣告和路牌廣告在內總計2000多例的大寶漆全國大型戶外廣告。這是大寶漆首次全國性大范圍的戶外廣告項目,該廣告項目初步計劃投放時間為期一年,涉及了全國20多個省份、一千多個市縣及鄉鎮,覆蓋范圍之廣、人口之多、幅度之大,前所未有,希望以此加強大寶漆在消費者心目中的品牌知名度和影響力。

大寶漆戶外廣告采用其經典的美人頭的對外形象,每一副廣告面積少則30m2,多則100多m2,巨幅廣告均豎立于各省市鄉鎮主干道兩側,清晰的中英文logo字跡,加上栩栩如生的人物形象,奪人眼目,簡潔易記。

事件點評:據相關機構調查顯示,戶外廣告的到達率僅次于電視媒體,居第二位。路牌、墻體等戶外廣告,發布時間長、內容單一針對性強,并以其強烈的視覺沖擊力和固定的反復宣傳等特性,而更易于帶來持久的品牌印象。

事件三:嘉寶莉漆全民彩跑嗨翻全國

事件回顧:2015年,嘉寶莉攜手浙江衛視《精彩好生活》舉辦的健康彩色跑,在與萬千家庭共享美麗放心之時,又掀起了全民健身的浪潮。

2015健康彩色跑系列活動,是嘉寶莉集團攜手浙江衛視“精彩好生活”中國行的一部分,希望通過健康彩色跑、快樂騎行、時尚交友等活動,營造一種健康、時尚的生活方式,讓飽受生活和工作壓力的8090后一族,真正感受到“快樂工作,幸福生活”的真諦?;顒幼?月9日昆山啟動開始,陸續在長治、邯鄲、蘭州、哈爾濱、南充、吉安、衡陽、紹興、海拉爾、寧波、滁州等城市上演,而滁州彩跑活動的成功舉辦,也標志著今年品牌落地活動的圓滿收官。

嘉寶莉一直致力于研發生產綠色環保的產品,提倡健康放心的生活,此番舉辦彩跑活動,旨在進一步向市民傳遞積極健康、充滿正能量的生活方式,希望以家庭參與的方式,讓大家投入到綠色環保的健康生活中來。

事件點評:將色彩融入跑步,和嘉寶莉漆的產品特性十分吻合。全國范圍內的展開,并與浙江衛視打造的王牌娛樂欄目《精彩好生活》聯動宣傳,將產品健康、綠色的定位在全民彩跑中凸顯,讓人印象深刻。

事件四:嘉寶莉創意植入《精彩好生活》收視創新高

事件回顧:由嘉寶莉特約贊助的浙江衛視明星真人秀欄目《精彩好生活》是浙江衛視打造的首檔大型明星生活實驗節目。節目中讓明星體驗衣食住行各個方面的缺失,體現生活中那些不起眼事物的重要性,讓明星返璞歸真,呼吁人類關注身邊最容易忽視的東西,找到最簡單的小幸福。這個節目自播出以來受到越來越多的觀眾喜愛,收視率更是節節高升。據7月26日晚的省級衛視晚間時段節目收視率顯示,第七期《精彩好生活》的收視率達到0.959%,創節目開播以來的收視率新高。

在節目中,我們可以發現,除了對冠名品牌加多寶的植入,嘉寶莉品牌的明顯植入并不多。嘉寶莉建議節目組在不影響觀眾收看感受的情況下,將植入合理安插,做到品牌與節目的完美融合。特別在這周末第七期“沒有錢的生活”中,嘉寶莉的植入更是以觀眾最舒服的方式完美呈現。本期節目中,被沒收了手機和錢包的明星們,必須在半天的時間之內賺到兩百塊才能“贖回”自己的東西,并且不能通過任何帶有表演性質的方式賺錢。6位明星實實在在地體驗一把打工仔的生活。而在這個沒有錢的日子里,恰逢伊一生日,沒了錢的小伙伴們煞費苦心用嘉寶莉漆為她制造了一個大驚喜。這種植入創意絲毫不影響觀眾的觀影體驗,可以說既考慮到觀眾觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度。

事件點評:《精彩好生活》不止是綜藝娛樂,其引導觀眾把日常生活中最容易忽略的舉動,通過每期節目主題和明星的言行,上升到更深層次的社會意義和生存哲理。與嘉寶莉一貫秉承的環保理念相契合,既考慮到觀眾觀影感受又在無形中提高了嘉寶莉的知名度,是一次成功的影視廣告植入。

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